ToBid发布的《2024年中国游戏市场变现报告》指出，休闲游戏的开屏广告人均展示频次在双端所有广告样式中为最低。这有可能与用户启动游戏体验有关。游戏开发者如何利用直客预算把握开屏广告的展示策略，优化广告收益呢？#开屏广告#

开屏广告的游戏应用场景

开屏广告位于在游戏启动页展示，形式上除了普通静态开屏，还有上滑、摇一摇、侧滑等动态开屏，开屏广告作为触达用户的第一个广告场景，全屏画面具备大流量、强曝光、低干扰、高聚焦的特点，开屏广告通常为品牌类广告，eCPM 较高。

休闲游戏以IAA模式为主，中重度游戏主要是IAP或者混合模式，会对广告有所克制，更加注重玩家的用户体验和使用流畅度，开屏广告的频次可以适当减少。

直客预算优化开屏收益

开屏广告作为高流量的场景，首屏细节蕴含丰富的商业信息，因此，不同类型的开发者针对开屏广告会有不同的需求，比如希望获得更高的 eCPM ，广告样式更加可控，或者是广告效果呈现得更优质，这时候开发者就可以考虑接入直客广告预算了。

直客广告预算在开屏广告变现上有两大核心优势：

1、保证用户体验

媒体（开发者）与直客广告主约定好广告物料、价格、展示频次等，按期投放，直客预算的广告物料更丰富多元，差异化适配各类型的游戏开屏场景，用户更有点击欲望，开屏广告的精准跳转是最好的结果。

2、优质广告填充

程序化效果广告下，开发者无法将优质广告位（启动页开屏广告）的流量精细化售卖，但是如果换成直客广告预算或者将其作为预算补充，直接就能对接上游头部搞预算广告主，获得更多优质广告填充，提升广告单价。